3月18日下午，莒南县人民政府新闻办公室召开新闻发布会，介绍2025年莒南县乡村文化旅游系列活动相关工作情况，并回答记者提问。
发布人
彭晓燕 莒南县委宣传部分管日常工作的副部长、县文明办主任
陈立明 莒南县大店镇党委书记
李文玉 莒南县文化和旅游局局长
彭晓燕（莒南县委宣传部分管日常工作的副部长、县文明办主任）：
在这春意盎然的美好时节，莒南县正式启动乡村文化旅游系列活动，旨在通过“文化+旅游+消费”的模式，进一步丰富文化供给，提振文旅消费，助力乡村振兴。本次系列活动呈现三大核心板块：
一是乡村文化旅游季。自3月20日起贯穿全年时间，覆盖全县特色文旅资源，精心策划草莓大会、桃花汇、樱桃节和体育赛事等主题活动，包含赏花、采摘、踏青、骑行、农趣体验、亲子研学等子活动，诚邀大家共享“四季悠游”。
二是沂蒙大集。自3月20日起贯穿全年时间，设置“文化大集”“非遗大集”“云上大集”等板块，将陆续推出小戏小剧巡演、非遗手造市集、直播带货助农等特色活动，通过“观非遗、赏民俗、品美食、购好物、游莒南”的立体化体验，让广大市民与游客感受传承千载的莒南传统文化，品味物阜民丰的人间烟火。
三是启动仪式暨第七届草莓大会。作为开篇重头戏，将于3月20日至23日在大店镇健康广场举办。活动以“‘莓’好生活 相约大店”为主题，精心设计了集游、玩、购、乐、健、赏、学于一体系列活动，打造沉浸式乡村文旅体验。
总体来说，本次系列活动内容丰富、亮点频现、参与性强。具有以下几个特点：
一是文化惠民提质升级。统筹文化文艺、非遗传承、文明实践等多种资源，精心设计活动载体，既有文艺汇演、非遗手造展、书法惠民等活动，又有科普宣传、移风易俗宣传和农技培训等内容，将极大满足群众对精神文化生活的多样需求。
二是特色文化立体激活。深入挖掘当地乡村文化特色，系统展示莒南优质农产品、传统美食、手造精品等，后续还将根据镇街资源禀赋，梯次推出以桃花、樱桃、蓝莓、水稻等为主题的特色活动，构建“一镇一品”全域旅游格局。
三是文旅消费全域联动。坚持线上线下联动，精心设计引流项目，丰富消费场景，激发消费潜能，其中，商务局将重点打造促消费展销、农业农村局将重点打造特色农产品展销、新华书店将推出图书展销、大店镇将推出全域草莓采摘活动、文旅局将引导周边文旅企业和景区景点出台优惠措施，让更多游客愿意走进莒南，体验乡村好时节的独特魅力。
相信这一系列趣味十足、品类丰富的活动和产品，将为广大市民群众和游客奉献上一道道精彩文旅“大餐”。
李文玉（莒南县文化和旅游局局长）：
媒体朋友们，大家好！今天春暖花开，阳光和熙，我们相聚于此，一起期待莒南县乡村文化旅游季的启动仪式。在此也感谢大家多年来对文旅局工作的大力支持和帮助。
2021年起，山东省文化和旅游厅在全省范围内开展“好客山东·乡村好时节”主题年活动，其中包括节气游、特色节会活动游、新兴节日特色游等，今年的活动主题为“乡村好时节·游购乡村”，莒南乡村文化旅游季是贯彻落实省“乡村好时节”活动的具体举措，不仅是一场关于旅游活动的盛宴，更是一次乡村旅游与节庆文化的深度融合。
活动自3月20日起贯穿全年时间，将陆续推出“草莓大会”“桃花汇”“樱桃节”“天马岛骑游大会”“临沂市第十五届全民健身运动会魅力乡村迷你马拉松（莒南站）”等主题活动。持续挖掘优秀传统文化，大力倡导微度假、轻休闲、慢生活的出游方式，推动乡村旅游与传统民俗、农产品研发、音乐表演等形式融汇，为发展注入新活力，让乡村旅游在新时代焕发出蓬勃生机。
最后，热忱欢迎大家一起走进莒南乡村，共赏田园风光，共品莒南美食，一起感受“灵山秀水·乐游莒南”的独特魅力，留下珍贵的美好回忆。
陈立明（莒南县大店镇党委书记）：
首先，欢迎各位媒体朋友参加今天的新闻发布会。借此机会，也感谢大家多年来对大店的关心关注和支持。
2025年政府工作报告提出，要做好“土特产”文章，促进乡村特色产业延链增效、联农带农，拓宽农民增收渠道。为加快特色产业发展，提升草莓品牌影响力，带动产业增效、农民增收，大店镇已经连续6年举办了草莓大会，吸引了广大种植户的积极参与、赢得了社会各界的热情响应。
今年的草莓大会主题为“‘莓’好生活 相约大店”，将于3月20日至23日在莒南县大店镇健康广场举行。此次草莓大会，既是农文旅融合发展的实践举措，也搭建了展示我们优质传统文化、特色农产品和特色美食的平台。在活动现场，我们将设置“草莓擂台之星”选拔大赛、文艺汇演、沂蒙大集、“山东手造·产自临沂”非遗展、特色采摘、“草莓秀才”来讲课、“莓”妙书画展等系列活动。目前各项筹备工作已基本完成，诚挚地邀请广大游客和各级媒体朋友们光临、品尝、指导。
我们也将以草莓大会为契机，进一步促进草莓产业链的延伸和升级，带动更多农民参与到产业发展中来，拓宽增收渠道，助力乡村全面振兴。
答记者问
01 2025年莒南县乡村文化旅游季启动后，将会对当前的文旅市场带来哪些变化？
李文玉（莒南县文化和旅游局局长）
为满足人民群众多元、多层、多面的精神文化需求，今年县文化和旅游局将充分发挥“乡村好时节”品牌的带动效应，举办一系列文旅促消费活动。
首先，依托“草莓大荟”“桃花荟”“樱桃大荟”等特色鲜明的文旅节会活动，精心筹备采摘竞赛、创意美食制作、品鉴大赛、农耕文化展示等参与感强的体验项目，持续提振和扩大文旅消费升温扩容，激发文旅消费的新活力。在文旅节会活动举办期间，我们将引导周边文旅企业和景区景点出台优惠措施，通过赠送门票、费用打折减免、发放返券等优惠政策，让更多游客愿意走进莒南，体验乡村好时节的独特魅力。
其次，今年我们大力发展旅游演艺、乡村漫游、音乐节、露营季等新业态，实施“银发经济”“她经济”，深入调研老年人与女性游客的独特需求，推出康养游、慢游、家庭游、闺蜜游等定制化旅游线路，进一步拓展文旅消费新场景。
与此同时，我们也将加大文旅推介力度，适时组织部分景区、旅行社、酒店进大学、进商圈，赴临沂、日照、济南、南京等重要客源地开展文化旅游宣传推广活动；创新宣传方式，充分利用新媒体多渠道发声，通过短视频、图文等多种形式加大宣传，全方位的展示莒南县的丰富旅游资源、特色农产品以及深厚的文化底蕴，吸引更多游客前来观光旅游，持续扩大“灵山秀水 乐游莒南”品牌影响力。
02今年已经是第七届草莓大会了，与以往相比，本届大会有什么特色和亮点？
陈立明（莒南县大店镇党委书记）
第七届草莓大会在借鉴以往成功经验的基础上，积极创新，力求突破，主要体现在以下几个方面：
一是“互联网+”赋能，打造全民参与盛会。今年我们充分利用互联网平台，从筹备阶段就开始进行线上预热，通过短视频、莒南首发等新媒体形式，全方位展示草莓产业发展成果和大会亮点，吸引更多人关注和参与，感受大会盛况。
二是节目演出推陈出新，提升观感体验。本届大会节目设置更加均衡，我们邀请了临沂科技职业学院的师生参与演出，为大会注入青春活力，同时也为当地群众提供了更多展示才艺的平台，节目内容更加丰富多彩，形式更加新颖多样。
三是聚焦青年力量，激发产业发展活力。本届大会特别设立了“大店能人”和“大店工匠”等奖项，表彰在草莓种植、技术创新等方面做出突出贡献的年轻人。我们希望通过这种方式，鼓励更多年轻人投身草莓产业，为传统农业注入新鲜血液，推动产业高质量发展。
四是优化服务体验，提升大会品质。今年的草莓大会主打形式丰富、精彩多元，我们不仅采取了“政府搭台、企社协唱戏”的模式，把政府从主导者变为服务者，让企业、合作社、草莓协会从配角变主角，有更好的展示舞台，同时还融入了惠民生、促消费和移风易俗、扫黄打非、科普宣传等活动内容，为了让参会者拥有更便捷、舒适的体验，我们还在会场设置了导引台、制作了电子地图，参会者可以通过手机导航，一键到达想去的景点、民宿、采摘园等活动地点。
总之，第七届草莓大会将以更加开放的姿态、更加丰富的内容、更加优质的服务，为大家呈现一场精彩纷呈的草莓盛宴，也欢迎大家持续关注和支持！
03 大店镇有“中国草莓之乡”的美誉，请介绍一下大店镇草莓产业的发展情况，以及下一步的发展方向。
陈立明（莒南县大店镇党委书记）
大店镇的草莓以品质优良、果实鲜嫩、郁香酸甜蜚声中外，深受广大消费者喜爱。全镇草莓种植面积常年稳定在2万亩，涉及60个行政村、9000多户，占全镇农户的50%以上；成立草莓专业合作社26家，有五龙官庄、老龙腰等草莓种植专业村31个，草莓种植大户220余户，草莓交易市场10余处，草莓加工企业6家，产品销往乌鲁木齐、西宁、呼和浩特、哈尔滨等40多个城市，并出口到日本、中东、欧盟等地区，年产值达12亿元，年收入可达3-5万元/亩、年均增收13万元。
近年来，“大店草莓”通过国家绿色食品A级认证，在全国草莓擂台赛中获得“一金三银”的好成绩，在首届中国“莓好时光”品鉴会上获一等奖，被授予“山东省十大草莓园引领奖”，品牌知名度和美誉度不断提升。
下一步，我们将锚定草莓产业体系建设，不断完善产业链条，坚持“长短结合”发展思路，围绕产业“上游”做强种苗培育，围绕产业“中游”做优品质品牌，围绕产业“下游”做实融合发展，进一步巩固草莓产业“延链补链强链”，推进产业精致化、系统化、高端化发展，力争全镇草莓种植面积达到3万亩，产值突破15亿元。
