2026年4月，山东省文旅产业高质量发展大会与临沂市文旅产业高质量发展会议暨“1+7”文旅融合工作推进会议相继召开，为全省及临沂地区文旅产业提质增效、迭代升级擘画了清晰蓝图、注入了强劲动能。两大会议立足新发展阶段，顺应消费升级趋势，以融合创新为核心路径，推动文旅产业从“流量”向“留量”、从“网红”向“长红”转型，意义重大、影响深远。

社会背景：当前，文旅产业正迎来深刻变革，旅游已从传统观光打卡转向情绪体验、深度沉浸、品质享受，游客更看重文化内涵、互动场景与服务质感，“拼资源、拼项目”的粗放模式已难以支撑文旅消费持续向好发展。今年，“推进旅游强国建设”首次纳入国家“十五五”规划纲要，标志着文旅产业上升为国家战略重点；习近平总书记强调要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。在此背景下，两大会议精准锚定高质量发展方向，既是响应国家文旅融合战略，也是提振消费、拉动经济、满足人民美好生活向往的现实需要，更是山东建设文化强省、旅游强省，临沂打造“好客山东・亲情沂蒙”标杆的关键抉择。

核心要义：（一）省级层面。山东省文旅产业高质量发展大会于4月23—24日在淄博召开，主题为“好客山东 燃情淄博”，是山东连续第七年举办的省级文旅重磅会议。大会立足“十五五”开局节点，核心目标是推动山东文旅产业从网红流量热度转向常态化高质量长效发展，为全省经济社会提质升级赋能。大会聚焦“品质提升、业态创新、优势厚植、融合发展、服务优化”五大任务，核心是推动三大转变：从资源依赖向内容驱动、品质驱动、系统升级转变；从景区单点突破向全域场景、全产业链构建转变；从国内主导向入境旅游提质升级转变。重点实施“科技强文”计划、“新龙头景区”培育计划、入境旅游促进计划，打造“百戏聊斋”等文化IP，上线“鲁票票”智慧票根平台，以数字赋能、跨界融合、品牌塑造激活产业新动能。

（二）地方实践。临沂市文旅产业高质量发展工作会议暨“1+7”文旅融合工作推进会议于4月30日召开。大会深入贯彻习近平总书记关于文旅工作的重要论述，全面落实省文旅大会精神，以“1+7”文旅融合为总抓手，纵深推进“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役，“1”即红色文旅为底蕴，传承弘扬沂蒙精神，打造环沂南红色景区、主城区红色教育地标；“7”即城市、商贸、工业、农业、体育、会展、康养七大业态深度融合。具体路径上，“点靓沂河”聚焦主城区，激活沂河南北岛、繁荣夜经济、做强演艺经济；“激活蒙山”统筹市县资源，完善交通配套、塑造生态文旅新优势；“突破全域”推动商文旅适旅化改造、农文旅做强民宿品牌、体文旅以赛引流、工文旅拓展研学文创，构建全域联动、多元共生的发展格局。

社会影响：经济层面，文旅产业作为战略性支柱产业，将有效拉动投资、消费、就业，助力山东打造万亿级产业集群，临沂巩固“千亿产业、亿人次”成果，推动经济结构优化、动能转换。民生层面，丰富优质文旅供给，拓展休闲空间，激活夜间经济、假日经济，让群众共享发展成果，提升幸福感、获得感。文化层面，深挖齐鲁文化、沂蒙精神内涵，推动红色基因传承、非遗活化、IP创新，让文化“活起来”“火起来”，增强文化自信。