一、社会背景

习近平总书记强调,推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。2025年，省市先后发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》、《关于深化融合赋能进一步提振和扩大文旅消费的行动方案》。本项议题是我县为培育文旅消费新业态、新场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，持续提振和扩大文旅消费推出的重要举措。

二、实施方式

《措施》围绕“宜游”莒南建设工作目标，实施“1516”行动，即：围绕激活文旅消费市场这一中心，聚焦五项任务，做实做细十六条措施。

2025年，莒南县深化文旅融合激活消费市场重点工作以强基固本赋能增效、加速业态深度融合、推行消费惠民举措、全力扩容文旅市场、营造有序市场环境这五项重点工作为引领，以十六条措施（加强重点项目建设、鼓励景区景点焕新、深化文化品牌建设与惠民活动、突破研学旅行瓶颈、汇聚“农文旅”合力、蓬勃“工文旅”活力、激活“体文旅”动力、展现非遗传承魅力、开展文旅惠民让利活动、举办文旅节庆活动、激活夜间经济蓬勃发展、抓好精准宣传推广、推出特色旅游产品矩阵、开拓入境旅游市场、整顿维护市场秩序、深耕优化发展环境）为抓手，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，优化市场供给，拓展客源市场，激发消费活力，推动旅游产业增效赋能，持续擦亮“灵山秀水 乐游莒南”品牌。

三、作用及意义

《措施》的实施对于推动莒南县文旅产业向多元化方向发展具有重要意义。分领域实施的十六条措施，能够激发全县的多元消费场景，满足不同游客群体的需求，增加景区的客流量，带动景区内及周边的消费。文化元素的融入、百业+文旅的融合发展，将丰富“灵山秀水 乐游莒南”品牌的内涵，提升产业的品质和吸引力，进一步推动莒南文旅产业的发展，形成品牌建设与文旅产业发展的良性循环。