尊敬的彭圣学委员：

您好！您关于推动文化旅游深入融合的提案已收悉，感谢您对全县文化旅游工作的关心和帮助，现将有关工作情况答复如下：

近年来，莒南县紧紧抓住文化旅游发展新方向，发挥资源优势，以“齐鲁红都、滨海绿城”为总体定位，以全域旅游为引领，不断加快文旅项目建设，大力提升旅游产品竞争力，深度开发齐鲁红都游、滨海绿城游精品线，全力建设“全域旅游、全景莒南”，倾力打造长三角休闲旅游“后花园”，进一步激发了莒南县新一轮文化旅游改革发展活力。

坚持规划引领，谋划转型升级。莒南县是文旅资源大县，有“齐鲁红都”之美誉，山清水秀，近海临港，历史文化悠久，旅游资源丰富，文化旅游产业大有作为。为此，莒南县始终坚持规划引领、“多规合一”，高起点、高水平编制了《莒南县乡村旅游发展总体规划》和《莒南县天佛风景名胜区总体规划》及洙边镇、大店镇、涝坡镇、相沟镇旅游开发建设规划等20多个总体规划和专项规划，准确把握发展定位和方向，为实现文化旅游产业持续健康发展提供了科学指导和引领。特别是近两年，莒南县坚持高点定位，搞好顶层设计，积极推进全域旅游发展，着力构建“一核两线三区五极”总体布局，全力建设“全域旅游、全景莒南”，加快推动文化旅游产业转型升级，推动“景点旅游”向“全域旅游”转变。截至目前，已建成山东省政府旧址和八路军115师司令部旧址、天佛旅游区、鸡龙河城市湿地公园、无极鬼谷旅游区等16处国家A级旅游景区，国家级水利风景区2处、国家级农业旅游示范点1处、全国休闲农业与乡村旅游示范点1处、省级农业旅游示范点5处、省级工业旅游示范点1处、省级旅游特色村3家、省级旅游强镇3个。

坚持品牌营销，拓展旅游市场。品牌是文化旅游产业发展的核心竞争力。莒南着眼于增强文化旅游的影响力和吸引力，深化全域旅游理念，积极创新营销方式，大力宣传推介莒南旅游的特色和魅力，全面打造“齐鲁红都、滨海绿城”整体形象品牌。为大力支持文化旅游产业转型升级，不断拓展旅游市场，莒南抢抓新机遇，深度挖掘山水、人文资源，举办形式多样、特色彰显、主题突出的各类节庆活动，以节庆活动宣传特色莒南，推介莒南特色，汇人气、促消费、树品牌。连续八届的莒南环天马岛全国单车耐力赛、山东·莒南铁人三项赛、莒南草莓节、桃花节、乡村旅游采摘节，还有沂蒙绿茶文化节，规模大、影响广，已成为莒南一道道亮丽的文化旅游景观，通过视频直播，更是快速形成了全民参与旅游的良好氛围。今年以来，莒南立足疫情防控实际，创新节庆活动，将“互联网+直播”融入旅游品牌推广中，先后举办了莒南县首届网络桃花节、坊前镇第四届桃花艺术节、茶溪川首届沂蒙绿茶节、“最美厉家寨·相约樱桃红”2020公益助农网络樱桃节等网络旅游节会活动，持续释放了全域旅游发展活力，为游客留下了深刻记忆。

立足资源优势，实施全方位宣传推介。将形象宣传与产品营销有机结合，做好品牌推广和内涵提升，对能体现和代表莒南的景区、民宿和美食进行实地拍摄，统一对外宣传营销，全新打造莒南“网红打卡地、网红民宿、网红美食”三大品牌产品；突出莒南地域特色、文化特色，有效整合滨海绿城游、红色经典游、乡村休闲游、绿色生态游、民俗文化游等特色旅游产品，精心设计推出10条富有莒南特色的一日游、二日游、三日游、四日游精品旅游线路，着力提升旅游整体形象；以“全域旅游·印象莒南”为主题，举办2020年文化旅游摄影大奖赛，全面征集关于莒南县全域旅游特色、反映莒南县文旅融合、展示莒南县域范围内自然风光、人文民俗及文化旅游服务等摄影作品，以全新的形式与角度展示莒南旅游的特色魅力；持续加大广播、电视、报刊、网站等各种媒体信息发布的同时，充分发挥微信、抖音等新媒体影响力，通过“莒南旅游”微信公众平台发布图文信息300余条，强力宣传全域旅游。

坚持提升扩容，打造精品产业。莒南始终把项目建设作为推动文化旅游产业发展的引擎，充分发挥龙头项目的带动作用，引导形成文化旅游产业集群，助推全域旅游高质量发展。近几年来，莒南围绕建设“全域旅游·全景莒南”，紧密对接新旧动能转换重大工程，以项目建设的深度市场化来推动现有产品提升和新项目建设，集中力量打造了天佛圣境·禅意古镇、茶溪川田园综合体、通用机场暨通航旅游小镇、天佛山康养谷、三皇山旅游度假区、无极鬼谷旅游区、临沂大学旧址等一批吸引力、带动力强的重点文旅项目，聚力提升改造山东省政府和八路军115师司令部旧址、天马岛、天佛三大核心景区，打造北部红色文化、中部卧佛山水和南部特色农业、民俗风情三条精品旅游带，不断壮大文化旅游产业，全力助推乡村振兴。今年，立足优势特色产业，做好招商引资签约文旅项目、重点培育文旅项目、重点文旅企业及红色旅游典型案例等情况梳理，积极上报争取；借助全县“招大引强”有利时机，主动对接高端旅游企业集团，多措并举，加快推进重点文旅项目规划策划、手续批复、项目落地等工作的同时，为全域旅游发展积蓄新动能，真正做大做强文化旅游产业，积极融入淮河生态经济带，全力打造长三角中心城市“后花园”。

坚持突出特色，提升乡村旅游。莒南乡村生态优势独具，乡村记忆丰富多彩。一山一水，一草一木都透漏着返璞归真的样貌。今年以来，莒南按照“对接都市、依托景区、项目带动、特色引领、打造品牌”的工作思路，在全面分析挖掘各镇街生态、人文、历史、民俗等优势资源的基础上，在特色旅游小镇建设、乡村旅游品牌、旅游产业融合等方面重点突破，推进区域统筹发展，全面提升乡村旅游发展品质。突出乡村文化特色，在保护的基础上，整理挖掘文物古迹、传统村落、传统建筑、农业遗迹、非物质文化遗产等资源，融入乡村旅游产品开发。同时，莒南将规范发展乡村民宿作为推进乡村旅游转型升级的重要抓手，开展旅游民宿调查摸底工作的同时，坚持“因地制宜，特色发展；丰富内涵，品质发展”，强化规划引领，融入本土文化，完善基础设施建设，优化乡村旅游环境，积极推动了大地乡居·石泉、文庐风情园、柿树园画家村、娘娘山田园综合体等民宿建设，努力为游客提供原真性、全方位的乡村体验。大店镇获评山东省精品文旅小镇，十字路街道虎山泉村、岭泉镇马棚官庄村、十字路街道埠上社区3个村庄被纳入2020年度村庄景区化培育工作范畴，促进美丽乡村向景区化乡村转型升级。

坚持城旅一体，优化旅游服务。莒南牢牢把握优化服务这一核心要素，充分利用莒南的红色文化、山水生态、乡村旅游、观光农业等特色元素，打造特色景区，适应游客多样化需求。按照“宜居、宜业、宜游”的要求规划建设基础设施，积极改造提升一批县乡道路，畅通重点景区连接线，完善旅游交通道路标识，努力提高游客满意度；积极争取中央资金40万元用于全域旅游建设，依托新汽车站建设莒南县全域旅游集散中心，依托禅意古镇建设莒南县游客服务中心，不断完善全域旅游公共服务设施，让游客时时处处感受到优质的旅游服务。同时，注重游客的整体体验和感受，加快智慧旅游建设，重点推进全域旅游大数据平台建设，加快对接《一部手机游莒南》、《全域旅游检测平台》的规划设计，在重点景区、乡村旅游点实现Wifi、电子讲解、在线预订、信息推送、数据处理等功能覆盖，充分发挥“智慧旅游”、“大数据平台”、互联网在文化旅游转型升级中的助推作用。

莒南县文化和旅游局

2020年9月14日

（此件公开发布）

联系单位及电话：莒南县文化和旅游局7212009